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网易有道CEO周枫 在线教育五大趋势

2012年,在线教导迎来了具有迁移改变意义的一年。这一年,互联网巨子们开始嗅到这个行业的潜力,纷繁涌入。如今,在线教导虽备受关注,但尚处发芽期,互联网究竟会如何改变教导,什么样的产品形态能走得更远?

在今年的互联网大年夜会上,网易有道CEO周枫指出,在线教导犹如冰山,90%的体积都暗藏在水面之下,有伟大年夜的潜在市场等待着被掘客。要做好在线教导,必要看水下,而不是看水上。

假如按照基因和身世,今朝在线教导的产品模式可分为四类:传统教导机构、垂直教导办事、社区与对象,和教导平台;两个维度:更具教导资本上风,照样流量上风。

传统的教导机构面临的问题是若何办理线上线下博弈的问题,拥抱互联网。对付垂直教导办事机构来说,若何打造差异化的内容临盆模式,树立品牌是关键。而以社区或对象发迹的在线教导公司,比如网易有道,已经使用对象或者社区在细分领域的独特代价,积累了宏大年夜的用户量,其必要面对的则是若何完善产品链的问题。至于教导平台类的产品,在周枫看来,其会成为互联网巨子的标配,与社区对象类比拟,人群可能更大年夜,但用户对付教导产品的兴趣和粘性更低。

那么,该若何更好地打造在线教导产品?周枫分享了五大年夜趋势。

第一、三线及以下城市大年夜有时机。

数据注解,以前一年多光阴里,有道词典三线以及以下城市用户的比例在赓续增添,三四线城市是异常大年夜的增量市场。三四线城市的用户他们对付教授教化资本的需求更迫切,由于那里的教授教化资本更懦弱,而在线教导没有这个地域的限定。要真往大年夜了说,在线教导可以实现教导夷易近主化。

第二、价格定位上,主流在线教导产品定位会趋于高性价比。

从实际贩卖中,我们发明加倍轻量(课时数更短)的课程、临考的内容,以及更普适的课程(不是面向考试的,更面向小我提升讲座类的)更轻易受到迎接。这类课程的合营特征是面向人群广,同时性价对照高。

第三、进修体验上,在线教导不会比线下教导差,反而会有更多立异。

对付在线教导的进修体验有不少质疑。有一个相称常见的见地,在线的进修,由于是远程的,不能面对面,以是进修体验会始终弱于线下教授教化,然而,在一段光阴的实践之后,我们发明这个不雅点并不精确。进修体验和线上线下没有一定的关系。这里面的关键问题是,若何应用互联网产品的措施论,赓续打造产品立异,让更多的用户沉浸在在线教导中。比如近期很受关注的直播课产品, 有道系列直播课程的用户匀称完成率达到了80%。在线教导的行业里的同伙应该懂得,这个数字着实是相称高的,录播课程远远达不到这个数字,每每在50%以下,以致是20%、10%的水平。

第四、移动进修会爆发。

作为一个用户基数最大年夜的终端,手机在在线教导中扮演什么角色?不停有争议。越来越多的数据注解,移动真个图文和视频内容已经被用户广泛吸收,我觉得移动进修不是弥补,而将会成为主流,在线教导也能在移动端成长出越来越多的产品形态。

第五、教导历程的全程互联网化,将带来效果的周全提升。

教导全程在线化,包括教、学、测、练等各个环节,这是近两年来越来越显着的趋势,也是商业模式得以形成的根基。海内用户没有为在线视频付费的习气,但他会为整套办事付费。在有道产品运营中,我们发明用户对这些供给全套办事的产品是异常知足的,我们用一个净保举值(NPS)的指标来衡量一个产品,发明有道的付费在线教导产品的匀称NPS值是60%,而一样平常来说,达到30%的已经是用户相称保举的产品了。

着末,周枫表示,新一轮的在线教导的产品能够在未来两三年内,为教导市场带来革命性的变更。

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